主播说“买它”你就“剁手”,脑子是怎么想的?

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主播说“买它”你就“剁手”,脑子是怎么想的?
来历:学术经纬 “翻开某网站随意看一下,购物车里就多了一堆东西。”“原本没计划买,看了购物直播就‘剁手’了。”和小伙伴的日常对话里,常常有关于买买买的迷思。图片来历:Pixabay 在做出买不买、买什么的决守时,大脑究竟是怎样想的,这个艰巨的问题招引了包含神经科学、认知心理学、经济学等多个范畴的科学家。他们联合各学科的常识和办法,产生了一门新式的交叉学科,神经经济学。 伦敦大学学院(University College London)就有一群科学家,企图弄清楚大脑是怎样感知并确认选项的价值,以及在面临不同价值与报答的选项时,脑中哪些区域参加了挑选的拟定。他们的研讨进展最近宣布在《美国国家科学院院刊》。 为了真正从生物学根底上了解经济行为,这群科学家没有以人类作为试验调查目标,而是选了聪明的人类表亲:猕猴。 科学家们剖析了猕猴在面临不同选项时视野会停留在什么地方。他们以为,这是做出经济挑选时的一个核心问题。“研讨依据显现,对一个选项的凝视时刻越长,越有或许挑选这个选项。”研讨榜首作者Sean E。 Cavanagh 博士说,“但在做出决议的进程中,凝视什么选项的特征还没有弄清楚。” ▲你是救兵请来的山公吗?我是试验用的猕猴(图片来历:Pixabay) 研讨者规划了一组试验,让山公在电脑屏幕上呈现的两张图片中自由挑选,然后调查和剖析山公是根据哪些因素来做出决议的。两只雄性猕猴参加了试验,它们会移动操作杆来标明挑选:“选它”。 经过练习,它们知道不同图片意味着得到的食物奖赏有多有少——关于山公来说,意味着经济价值不同。 成果显现,当屏幕上呈现了练习进程中不常见的图片时,山公的视野会敏捷被别致影响招引曩昔。但是,令研讨者意外的是,虽然山公们偏心盯着别致影响看,但这并不意味着它们终究偏心挑选别致的那个。相反,山公会快速在两个选项中表现出对经济价值的偏好。并且,对不同选项的经济价值凹凸越了解,它们的凝视方向就越倾向于价值高的选项。 ▲本研讨的试验流程和成果(图片来历:参考资料[1]) 在它们环视两个选项后,榜首次把视野投向其间一个选项时,“就激烈受到了价值巨细的影响,这一点令人惊奇。”研讨者发现。因而,他们猜想,在灵长类动物的大脑中,或许眼睛余光看到的信息现已引起了快速的评价,然后让注意力倾向更有价值的选项。 由此,研讨人员以为,根据价值做出挑选的进程,其神经生物学根底比曩昔料想的愈加杂乱。由于在此之前,剑桥大学的一个研讨组在2016年宣布了一项研讨,以为大脑的前额叶皮质发挥了至关重要的效果,“前额叶皮层的神经元担任编码挑选项的估值”。 ▲图中显现了大脑左半球的内侧,赤色所示的前额叶是大脑最前端的部分(图片来历:参考资料[3]) 而此次研讨显现,飞快地环视就可以有价值凹凸的偏好,因而研讨者在论文中总结说:大脑的其他区域,也便是“包含尾状核、黑质网状部和视上丘组成的皮质下跳视体系”关于编码选项价值,或许是更有力的候选者。 虽然有了这些发现,现在看来要彻底弄懂买买买的谜之决议,科学家们还刚刚起步。但可以想见,当咱们翻开购物网站的那一刻,大脑中现已开端发作杂乱的神经活动。

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