小马哥Marc Jacobs重启男装线 走的是亲民路线

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小马哥Marc Jacobs重启男装线 走的是亲民路线
男装系列现在添加在副线The Marc Jacobs傍边,相同定位轻奢,要点将放在联名协作。 记者:黄姗 修改:周卓著Marc Jacobs。图片来历:Getty Images 继2019年上半年推出全新副线The Marc Jacobs的首个早秋系列之后,小马哥又有新动作,将在The Marc Jacobs产品线中添加男装品类,相同定位轻奢。复出之后的Marc Jacobs男装线将要点放在联名协作。 男装系列的复出较为低沉,Marc Jacobs仅仅在交际媒体Instgram上贴了几张相关的宣传照。在品牌官网上可以看到,这30多件男人系列更多是主打中性风格的女装副线的延伸,仅仅变得更有力气感,更男性化了一些。 2018年末,传来了小马哥的要推出主打轻奢女装的新副线The Marc Jacobs。此刻间隔小马哥砍掉原先的品牌副线Marc by Marc Jacobs(下称MBMJ)现已曩昔三年多了。 上个月,The Marc Jacobs在巴黎开业了欧洲首店,店中推出了许多联名系列产品。其中有与漫画故事Peanuts联名运用漫画人物史努比、Charlie Brown等开发的联名系列。 小马哥告知《女装日报》,当他发布2019年早秋系列的时分,发现男顾客开端在其副线品牌The Marc Jacobs傍边购买大一号尺度的服装。“所以咱们想为什么不选择一些首要的单品,并为其打造男款。” 小马哥在2013年脱离Louis Vuitton构思总监职位之后全身心投入做同名品牌Marc Jacobs,但自有品牌的开展可谓是一路走低。脱离LVMH集团之后的小马哥实际上依然在为伯纳德·阿诺特打工,由于LVMH集团把握Marc Jacobs80%的股份。而伯纳德·阿诺特期望小马哥的品牌可以在10亿美元的昂扬收入的基础上继续做大,找准时期拆分上市。 但这为Marc Jacobs日后的一系列颇有争议的战略决议计划埋下了危险。跟着Marc Jacobs的成绩继续走低,品牌在2015年决议砍掉占全体收入70%的副线品牌Marc by Marc Jacobs,将其并入主线。 这一决议计划背面依然是服务于投资者的逻辑,由于伯纳德·阿诺特期望Marc Jacobs上市,仿制在交易所大获成功的Michael kors的路子。而经过产品线兼并,Marc Jacobs能具有更丰厚的产品和价格区间,得以在中档商场发力。 但兼并后的Marc Jacobs成绩堪忧,定位中高端的轻奢品牌越来越不好做。上市无望,品牌又在2017年砍掉了成绩占比不大的男装线,宣告全力开展女装事务。

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